Наверное, каждый, занимающийся маркетингом слышал историю о том, «...как хитрый купец Шустов нанял студентов, которые ходили по ресторанам и требовали Шустовский коньяк, а когда им говорили, что такого в продаже нет, возмущённо покидали заведение...» Меня это всё несколько смущало: студенты и коньяк и в одном предложении, и в одной истории не очень сочетались... А теперь правда. Студенты действительно ходили, но требовали не коньяк, а шустовскую водку. С коньяком всё было на несколько лет позже и иначе. По-моему, интереснее. Купив в Армении разоряющийся завод Нерсеса Таиряна, Николай Шустов попробовал его продукцию и понял, что если просто продолжать её производить, то «слона он так не продаст»™. Тогда он отправил младшего брата в Шампань, где тот успешно занялся промышленным шпионажем и детально выяснил, как надо делать хороший коньяк. Почему другие российские промышленники этого не сделали раньше — загадка. Наладив производство в точнейшем соответствии с требованиями жанра, старший Шустов попробовал то, что получилось, улыбнулся и сказал: «Ну вот, совсем другое дело!». После чего Шустовы отправили свой новый коньяк на Всемирную Выставку в Париж. А чтобы не спалиться со своим шпионажем (зачёркнуто) А чтобы не смущать комиссию экспертов сомнительной страной происхождения напитка, Шустов смог договориться о том, что его коньяк будет представлен анонимно. Тадам! Коньяк Шустова занял на выставке первое место единогласным решением жюри. Потом французским экспертам сказали, кто производитель. Деваться им было уже некуда и они официально дали разрешение Шустову называть свою продукцию не «бренди», как назывались коньяки, произведённые не во Франции, а «коньяк». Единственный в мире нефранцузский коньяк. Естественно, вся Европа об этом сразу узнала — это же какой инфоповод! И вопрос с продвижением был решён. Шустовы вполне логично прикупили ещё заводы в Одессе и Кишинёве. = Конец замечательной истории = В 1917 году у мироеда-экмплуататора заводы успешно отобрали, технологию быстро проср... (зачёркнуто) упростили, и то, что производилось на армянском заводе стало называться «Армянский коньяк». Который, кто постарше, очень даже успел попробовать при СССР. Сами понимаете, на Всемирной Выставке то, что вы пробовали, не бывало и слово «коньяк»... ну да ладно. Сейчас существует несколько производителей, бодро именующих себя наследниками Шустова, но вы тоже понимаете, что это такое на самом деле... А, да! Тот самый «Рижский Бальзам» также идея и бренд, созданный Николаем Шустовым. Но это отдельная история. :)

via Facebook http://ift.tt/2vyv3rI